Der ZAW setzt sich dafür ein, politisch ausgewogene und wirtschaftlich optimale Rahmenbedingungen für die Werbewirtschaft zu erreichen – mit dem Ziel, Wachstum, Innovation und Beschäftigung in Deutschland zu stärken.
Der ZAW ist wichtiger Partner, um die Freiheit der Werbung zu sichern. Außerdem unterstützt der ZAW die SPIO beim Vorgehen gegen illegale Inhalte.